Яндекс Директ × Лингвистика × Маркетинг × ИИ

Реклама начинается
со ставок слов

Я — дипломированный лингвист и маркетолог, директолог со стажем 13+ лет: разбираю запросы до смысла, пишу объявления на языке клиентов, а рутину отдаю ИИ. Бюджет тратится на заявки, а не на показы.

Заказать аудит рекламы Настроить Директ
  • 13+лет в Директе
  • 50+проектов
  • 380%средний ROMI
semantic‑parser · AI

поисковый запрос

> 

разметка ИИ

    ИИ сортирует запросы до первого показа: целевые — в кампанию, мусорные — в минус-слова

    § 01 Обо мне

    Дипломированный лингвист и маркетолог,
    директолог со стажем 13+ лет

    Анна Галушко
    ★ Сертифицированный специалист Яндекс Директ ★ Дипломированный лингвист и маркетолог

    Для меня поисковый запрос — это высказывание: у него есть интент, форма и контекст. Я дипломированный лингвист и маркетолог: уже больше 13 лет соединяю науку о языке с перформанс-маркетингом — и это сочетание стабильно даёт кампании, в которых каждый рубль работает на результат.

    • 13+ лет опыта
    • 50+ проектов
    • 380% средний ROMI
    § 02 Лингвистический подход

    Одно слово меняет цену заявки

    Операторы Директа — это грамматика рекламы: один символ меняет и аудиторию, и цену клика. Я владею этой грамматикой так же свободно, как правилами русского языка, — а маркетинговое образование подсказывает, за какими словами стоят деньги.

    Словоформа под контролем

    !купить диван ≠ купленный диван

    Оператор «!» фиксирует форму слова. Падеж и число меняют намерение — я не даю системе смешивать покупателей с любопытными.

    Фразовое соответствие

    "ремонт квартир" − …своими руками

    Кавычки отсекают лишние «хвосты» запроса. Показы идут только по той фразе, за которую вы готовы платить.

    Порядок слов

    [билеты москва сочи] ≠ [сочи москва]

    Для системы это почти одно и то же. Для пассажира — противоположные направления. Скобки решают.

    Служебные слова

    квартира +с отделкой ≠ без отделки

    По умолчанию Директ игнорирует предлоги. Но «с отделкой» и «без отделки» — разные квартиры. Плюс возвращает предлогу смысл.

    Минус-слова

    −бесплатно −б/у −своими руками

    До трети бюджета обычно сгорает на нецелевых показах. Я вычитаю их ещё на старте — и продолжаю чистку каждую неделю.

    Язык аудитории

    «спецовка» = «рабочая одежда»

    Клиенты ищут «спецовку», каталог продаёт «костюм рабочий летний». Я пишу объявления словами покупателя, а не прайс-листа.

    § 03 Метод

    Лингвистика даёт точность,
    ИИ — масштаб

    Каждый этап — пара «человек + машина»: ИИ ускоряет рутину, я как маркетолог отвечаю за стратегию, смысл и решения.

    1. Погружение в продукт

      ИИ анализирует отзывы, звонки и переписки — вычленяет живые формулировки клиентов.

      Я интервьюирую вас и смотрю на продукт глазами маркетолога: экономика, спрос, конкуренты — и что считать заявкой.

    2. Семантика по смыслу

      ИИ собирает и кластеризует тысячи запросов по интентам за минуты.

      Я проверяю границы кластеров: где горячий спрос, а где — любопытство.

    3. Гигиена трафика

      ИИ мониторит поисковые запросы 24/7 и предлагает кандидатов в минус-слова.

      Я утверждаю списки — чтобы вместе с мусором не выбросить клиентов.

    4. Объявления

      ИИ генерирует варианты заголовков и текстов под каждый кластер.

      Я редактирую до безупречного русского и запускаю A/B-тесты.

    5. Оптимизация и рост

      ИИ корректирует ставки по времени, гео и поведению, собирает отчёты.

      Я слежу за юнит-экономикой и масштабирую связки, которые окупаются.

    § 04 Услуги

    Три формата работы

    01

    Аудит рекламных кампаний

    • Семантика и минус-слова под лупой
    • Разбор текстов объявлений
    • Поиск утечек бюджета
    • Отчёт с планом роста
    Срок: 2–3 дня от 10 000 ₽
    Заказать аудит
    Хит
    02

    Настройка Яндекс Директ

    • Интервью и погружение в продукт
    • Семантика: сбор и AI-кластеризация
    • Объявления под каждый интент
    • Метрика, цели, аналитика
    • Запуск и первичная калибровка
    Срок: 5–7 дней от 35 000 ₽
    Обсудить настройку
    03

    Комплексное ведение

    • Еженедельная оптимизация
    • Чистка запросов и минус-слова
    • A/B-тесты объявлений
    • AI-ставки и мониторинг 24/7
    • Понятный отчёт раз в неделю
    от 1 месяца от 50 000 ₽/мес
    Обсудить ведение
    § 05 Кейсы

    Результаты в цифрах

    Подборка проектов, где реклама вышла на стабильную окупаемость.

    Канистра Ойл

    Масла и автоаксессуары

    Задача: продвижение интернет-магазина как онлайн-точки продаж масел и автоаксессуаров

    • CPL −40%
    • ROMI 420%
    8 месяцев работы

    Швейная фабрика Бостон

    Производство спецодежды

    Задача: выход на B2B-сегмент

    • 150+ заявок/мес
    • ДРР 12%
    14 месяцев работы

    ZeBrains

    Заказная разработка и ИИ

    Задача: продвижение заказной разработки и ИИ, собственных продуктов и мероприятий компании

    • ROMI 380%
    • CR 4.8%
    6 месяцев работы

    Велосипеды Varma

    E-commerce, велосипеды

    Задача: рост онлайн-продаж

    • Выручка +215%
    • ДРР 9%
    11 месяцев работы

    РусАгро

    Аграрная продукция

    Задача: продвижение нескольких брендов холдинга

    • 5 брендов
    • CPL −28%
    • ROMI 340%
    мульти-бренд кампании

    Федеральная сеть ТЦ

    Ритейл-недвижимость

    Задача: Директ + SMM + комплексное продвижение

    • Трафик +180%
    • 3 канала
    • CPC −22%
    12+ месяцев ведения
    § 06 Цифры

    Результаты, которые видно в отчётах

    • 0% Средний ROMI
    • −0% Снижение CPL
    • +0% Рост конверсии

    ROMI по месяцам ведения

    Стоимость заявки (CPL)

    Агрегированные данные по клиентам за 6–14 месяцев ведения.

    § 07 Вопросы

    Спрашивают чаще всего

    Чем лингвистический подход отличается от обычной настройки?

    Обычно семантику собирают по частотности и вхождениям слов. Я разбираю запросы по смыслу: интент, словоформа, порядок слов, служебные слова. В итоге меньше мусорных показов, точнее объявления и дешевле заявка.

    Что делает ИИ, а что — вы лично?

    ИИ выполняет рутину: кластеризация семантики, мониторинг поисковых запросов, черновики текстов, корректировка ставок. Я отвечаю за маркетинговую стратегию, границы кластеров, финальную редактуру и решения по бюджету. Машина ускоряет — решения принимает человек.

    Какой бюджет нужен для старта?

    Зависит от ниши и региона. В большинстве проектов тестовый бюджет — от 50–70 тыс. ₽ в месяц на клики. На аудите посчитаю цифру под вашу экономику, а не «среднюю по больнице».

    Когда ждать первых результатов?

    Первые заявки — обычно в первую неделю после запуска. Стабильная окупаемость — 1–3 месяца: кампании обучаются, семантика чистится, тексты проходят A/B-тесты.

    Работаете ли вы с моей нишей?

    Работала с B2B, e-commerce, производством, IT и ритейлом. Не берусь за серые тематики и то, что запрещено правилами Яндекса. Если сомневаетесь — напишите, отвечу честно.

    Что нужно от меня для старта?

    Доступы к Метрике и Директу (или создадим аккаунты с нуля) и 1–2 часа на интервью о продукте и клиентах. Остальное — моя работа.

    Не нашли свой вопрос — напишите мне в Telegram.

    § 08 Заявка

    С чего начнём?

    Диагностика

    Заказать аудит рекламы

    Разберу кампании, найду утечки бюджета и точки роста. Результат — через 2–3 дня.

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

    Запуск

    Заказать настройку Директа

    Соберу кампанию под ваш бюджет и цели — от семантики до запуска.

    Нажимая на кнопку, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности

    § 09 Контакты

    Свяжитесь со мной

    Отвечаю в течение 2 часов в рабочее время. Пн–Пт, 10:00–19:00 МСК.